{$Wap} 即时新闻:
您现在的位置: 梦若心莲 >> 文学天地 >> 谈天说地 >> 正文
专题栏目
更多内容
最新推荐 更多内容
相关文章
没有相关文章
更多内容
乔丹体育赢了官司也是“输”?         
乔丹体育赢了官司也是“输”?
作者:西域胡杨 文章来源:本站原创 点击数:1070 更新时间:2012-3-1 23:35:37

        229日,《工人日报》发表了该报记者“乔丹体育赢了官司也是‘输’的“观点”(见《工人日报》2月29日第5版)。读毕,如鲠在喉。

      该文认为乔丹体育惹上官司,不论官司输赢,其都将会“输”,输在其上市进程或将受阻,甚至有可能引发资金链危机;输在海外市场拓展和资本运作面临巨大风险;输在搭品牌顺风车、打法律擦边球累及品牌形象。真为作者的悲悯之心感叹,但真搞不清作者的这份悲悯之心是帮乔丹体育还是害乔丹体育。

       可以从文章中看明白的是,作者在谴责乔丹体育冒世界体育巨星迈克尔.乔丹的“山寨”品牌,搭品牌顺风车、“打法律的擦边球”、误导消费者。同时作者对乔丹体育也给予了肯定——“既然注册成功,从法律层面上来说也无可厚非”后,又讥讽其“不是企业经营且做强做大的正道。”我真想无语凝噎,但还是禁不住想说几句。

       首先,搭了品牌顺风车难道真有错吗?就顺风车的字面意来看,是指搭便车、顺路车的意思。搭顺风车不违反道德吧?同时,这种出行方式还是一种便捷、经济的出行方式,乔丹体育搭这样的顺风车只能说他有经济头脑。再者,既然其品牌已注册成功,最起码现在不能说其利用“乔丹”这个品牌是违法的,对不违法的事,我们何必“杞人忧天”?

       其次,乔丹体育打了什么样的法律的擦边球?难道作者认为我国的知识产权方面的法律有巨大漏洞?在作者撰写的该篇文章中并没陈述我国知识产权方面的法律有什么样的漏洞,就壮言乔丹体育打了法律的擦边球,不知道是出于作者法律知识方面的欠缺还是出于其他心情。据我了解,我国的《著作权法》、《商标法》、《专利法》等知识产权方面的法律是积极与世界接轨,在参考和借鉴了世界各国通行的有关法律和加入有关世界公约的基础上形成的,也就是说,国家有关部门既然在法律层面上确认了乔丹体育的品牌,就不违背有关国际法和世界公约。再者,我们国家的一些知名品牌被别的国家的人抢注的事还少吗?像海信花巨资回购在别国的商标权不让人痛心吗?没办法,法律就是法律,那是准绳,不存在打擦边球的事,在法律面前,作者想维护世界体育巨星迈克尔乔丹的卿卿之心显得多么苍白和可笑。

       第三,乔丹体育误导了消费者吗?诚然,如作者所言,中国的消费者心目中的“乔丹”是与世界体育巨星迈克尔乔丹划上了等号的。但乔丹体育至始至终没说过其与迈克尔乔丹有什么对应关系。这就是事实。如果乔丹体育公然声称与迈克尔乔丹有什么联系,而事实上并没有,那才叫误导消费者。崇拜名人的心理大家都有,但对生活用品的消费,消费者应该有自己的理性,那就是认产品不要认名人代言的“名”,这才叫真正的理性。我们因为认了一些名人的“名”,在消费上吃的亏还少吗?乔丹体育尚且没有公然误导消费者其品牌与迈克尔乔丹有关联,我们的消费者就把乔丹体育与迈克尔乔丹挂上了钩,只能反映自己消费心理的盲从。

       第四,乔丹体育搭靠“迈克尔乔丹”而形成的这个所谓的“山寨品牌”不是企业经营并且做大做强的正道?我倒是认为这是一个高明而正确的道路,理由如下:(一)沾光于世界名人并不是出于恶意。虽然乔丹体育没有明说其品牌与迈克尔乔丹有什么关系,但明眼人一看“乔丹”这个品牌,自然而然会和世界上家喻户晓的体育巨星迈克尔乔丹联系起来。同时,乔丹体育敢把产品的广告打到美国的NBA赛场,甚至还做到了乔丹鼻子低下也就是山猫的主场,其产品没有相当的水准,我想乔丹体育是不敢也无能力这样做的。既然其产品并没有给迈克尔乔丹脸上抹黑,又不违法,沾光于迈克尔乔丹就不是出于恶意。迈克尔乔丹是全世界人民喜爱的名人,在这个意义上讲,迈克尔乔丹已不单属于哪个国度了,乔丹体育喜欢迈克尔乔丹并沾沾迈克尔乔丹的光有什么见不得人的呢?全世界人民喜欢吃的中国的全聚德烤鸭,其“全聚德”这个已经被注册为商标的品牌,被人家在中国以外抢注了商标,这明显出于产品竞争的恶意,怎么没有人拷问其道德?(二)乔丹体育沾光于迈克尔乔丹甚至可以说出于某种好意。想一想,如果乔丹体育的产品经久不衰,即使迈克尔乔丹这个当代的世界名人将来故去,在人们还在用着可以联想到迈克乔丹的乔丹体育产品时,不就还在纪念着迈克尔乔丹吗?(三)迈克尔乔丹本人并不反对其个人形象及影响力被用于市场,其代言很多体育产品就是明证。可以想象,乔丹体育做梦也在想着如果迈克尔乔丹也能给其做形象代言人该多好啊。但迈克尔乔丹的代言权估计被某个体育产业的巨头买断了,乔丹体育是无法实现这个梦想了。在不违法的前提下,搭个顺风车也不是违背道德的事,因为乔丹体育没有干什么丑化迈克尔乔丹形象的事。同时,乔丹体育连与迈克尔乔丹两个孩子的名字一样的字眼,甚至小乔丹、丹乔、乔丹王等等与其有关系的,都注册为商标了,因为他反怕再有人侵犯他的权利来搭便车了。这不过是符合商业游戏规则、出于对品牌进行延伸保护目的的一个举动,并不像有些人说的连迈克尔乔丹的儿子也放不过。说得强词夺理一点,这么做反倒有利于维护迈克尔乔丹的形象不遭到丑化。

      《乔丹体育赢了官司也是“输”》的作者在文章中一边肯定乔丹体育“从一个小厂,发展到年营业额超过4.5亿元”的大企业,“不可能是仅仅靠搭‘乔丹’的便车才有如今的成绩”,一边又责备其注册“乔丹”品牌不是正道,看似以一个智者的口吻在教诲乔丹体育不要因小失大,失去了走出国门机会,遭受重大挫折,实则在帮乔丹体育的竞争对手在说话。迈克尔乔丹起诉乔丹体育,看似维护自己的权益,也许有其不得已的苦衷。因为迈克尔乔丹并没有经营与乔丹体育相似的业务。但迈克尔乔丹是某体育产业巨头的代言人。当乔丹体育未成气候时,没有人会关注其与迈克尔乔丹有关联的后果。当乔丹体育成了气候,并准备上市时,有人着急了,是迈克尔乔丹本人吗?恐怕更着急的是乔丹体育的竞争对手。所以说,《乔丹体育赢了官司也是“输”》的作者,在帮乔丹体育的竞争对手的忙,不过人家领情不领情就不得而知了。

文章录入:西域胡杨    责任编辑:admin 
  • 上一篇文章:

  • 下一篇文章:
  • 【字体: 】【发表评论】【加入收藏】【告诉好友】【打印此文】【关闭窗口
      网友评论:(只显示最新10条。评论内容只代表网友观点,与本站立场无关!)

    公安机关备案号:50011202501235 站长: 玉洁  皖梅 | 设为首页 | 加入收藏 | 联系站长 | 友情链接 | 管理登录 |  备案号:渝ICP备08101642号